#WomenNotObjects

« Le sexe fait vendre » est une phrase culte dans le monde de la publicité. C’est pour cela que Madonna Badger, directrice de publicité a voulut dénoncer le sexisme dans les publicités. La campagne publicitaire #WomenNotObjects  (#DesFemmesPasDesObjets) est un spot qui accuse l’objectivation des femmes. Madonna Badger créa cette campagne pour ces filles disparut dans un incendie. Depuis, elle a pour mission d’honorer la mémoire de ces enfants. Donc, dans cette vidéo elle veut montrer que l’image des femmes est dégradé et le sexisme est nuisible pour l’estime des femmes et leur confiance.

Analyse du spot :
Au début du spot, on voit une recherche sur Google de la phrase « Objectification of women ». L’agence Badger & Winters montre les images que l’on retrouvent après cette recherche, nous pouvons voir de nombreuses publicités représentant l’hyper sexualisation des femmes. Les marques comme Burger King, Skyy Vodka, Post-it, Balmain, Tom Ford … Puis, la vidéo nous montre une série d’image de publicité avec des femmes disant des punchlines comm « J’adore faire une fellation à un sandwich » ; « J’adore sacrifier ma dignité pour un verre ».. Puis, à la fin de la campagne une série de phrases montrant qui sont les femmes pour les personnes comme « I am your mother », »I am your daughter » , « I am your sister »… L’agence a mit en avant dans ce spot femvertising c’est à dire une communication responsable et engagée dans le féministe.

Marina.F

Sources : http://www.culturepub.fr/womennotobjects-quand-la-pub-critique-le-sexisme-dans-la-pub/
http://lareclame.fr/badgerandwinters-womennotobjects-145235
http://www.aufeminin.com/news-societe/womennotobject-le-sexisme-dans-la-pub-denonce-video-s1726258.html#d853602-p1

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