DDB Paris pour les 70 ans de l’Equipe

L’agence DDB Paris répond à la demande du journal qui fête ses 70 ans d’existence. Ces trois supports print seront diffusés à partir d’aujourd’hui, le 25 février 2016 en presse quotidienne, en 4×3 dans le métro parisien,sur les réseaux sociaux. L’Equipe informe sur toute l’actualité sportive française et internationale. Mais au delà du sport, le quotidien joue aussi un rôle dans l’éducation. C’est le message que DDB veut faire passer au travers de sa nouvelle campagne d’affichage. Parce qu’en suivant l’actualité sportive avec l’Equipe, on peut développer ses connaissances sur le corps humain, les villes internationales, les langues étrangères… On a la présence de la signature « L’Équipe, votre quotidien depuis 70 ans » sur chaque affiches. Un hashtag #JaiApprisAvecLEQUIPE est crée pour l’occasion et réunit les messages et réactions à propos de cette campagne.

Analyse d’une affiche:

Le journal établit une communication émetteur, l’information émise ici est centrée sur les bien-faits d’une lecture du quotidien. Sa compétence en matière de culture fait de la marque la référence, il donne une image spécialiste et il y a une valorisation à travers des références. On observe une disposition ordonnée, une construction étudiée et des lignes de forces qui dynamisent l’affiche. On trouve des caractères gras  visibles de taille moyenne et qui contrastent avec le fond. Le regard du lecteur est d’abord dirigé au centre, sur l’essentiel de l’information puis sur la légende, cela lui permet de comprendre l’affiche enfin il remarque la signature du journal en haut à droite.

Au travers de ses affiches, l’Équipe utilise une fonction métalinguistique puisqu’il montre, explique et démontre. C’est une campagne qui a un ton assez pédagogique. On trouve la présence d’une métaphore, la figure va permettre la comparaison entre ce que les gens apprennent à l’école et ce qu’ils apprennent en lisant le quotidien.

Marie.C

sources: http://www.strategies.fr/support/image/1034640/ddb-paris-pour-l-equipe-campagne-pour-les-0-ans-fevrier-0.html

http://www.ozap.com/actu/-l-equipe-s-offre-une-campagne-de-pub-pour-ses-70-ans/491254

http://www.ladn.eu/actualites/ddb-fete-70-ans-equipe,article,30333.html

La campagne d’affichage de DDB pour les 70 ans de l’Equipe

http://www.cbnews.fr/medias/l-equipe-fete-ses-70-ans-avec-ddb-a1026093

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