McDonald’s – le panneau directionnel

McDonald’s tacle son plus grand concurrent Burger King dans sa nouvelle campagne destinée à être publier sur les réseaux sociaux. En effet, l’enseigne est bien plus présent en France que son concurrent puisque nous comptons plus de 1000 McDrives contre 20 Burger Kings drives. Alors, McDonald’s a décidé de jouer sur son avantage et s’est permis un coup d’éclat. Pour communiquer cet avantage, la marque a présenté des panneaux directionnels sur le bord d’une route à côté de Brioude  en Haute-Loire, une ville de 6 700 habitants. Sur l’un des panneaux, le plus petit montre le McDrive le plus proche qui se trouve à 5 kilomètres. Alors que sur le second, le plus grand montre la direction à prendre pour trouver le Burger King le plus proche, sauf qu’il se trouve à plus de 258 kilomètres soient environ 5 heures de route. De plus, pour montrer la direction de son concurrent, le panneau mesure plus de 20 mètres de haut. Dans la vidéo, nous pouvons remarquer la réaction des personnes passant devant les panneaux directionnels, les personnes ralentissent et regardent les panneaux.
Cet évènement que McDonald’s a mis en place n’a duré que 48h, le temps de tourner le spot publicitaire.

Le spot vidéo créer par TBWA Paris est un clin d’œil entre les deux géants de la restauration rapide. Cette campagne peut faire référence à la guerre entre Coca-Cola et Pepsi aux États-Unis. McDonald’s a voulu mettre en avant la proximité géographique et affective aussi qu’ils ont avec leurs consommateurs.
Après ce tacle de McDonald’s, la marque attend un retour de son rival Burger King.

Marina.F

Sources : http://www.strategies.fr/creations/campagnes/1034644/tbwa-paris-pour-mcdonald-s-le-panneau-directionnel-fevrier-0.html
http://lareclame.fr/tbwaparis-mcdonalds-mcdriveking-147138
http://www.gqmagazine.fr/pop-culture/news/videos/mcdonald-s-envoie-un-tacle-a-burger-king/22296
http://creapills.com/mcdonalds-tacle-burger-king-proximite-20160224

Votre commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l’aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion /  Changer )

Photo Google

Vous commentez à l’aide de votre compte Google. Déconnexion /  Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l’aide de votre compte Twitter. Déconnexion /  Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l’aide de votre compte Facebook. Déconnexion /  Changer )

Connexion à %s