Nespresso par TBWA Paris

Nespresso dévoile sa campagne publicitaire entièrement dédiée au marché professionnel. Réalisé par l’agence TBWA Paris, en début d’année 2016, l’entreprise présente un visuel qui emprunte aux codes du luxe de Nespresso. On remarque la machine et une capsule au premier plan, cette dernière étant mise en scène à la manière d’un pièce de monnaie glissée dans un distributeur automatique. La marque souhaite montrer qu’il existe une alternative au distributeur automatique avec l’existence d’un service à partir de 32 centimes. La campagne est présente dans les titres dédiés aux entreprises, quotidiens nationaux et ressources humaines afin de toucher une cible totalement professionnelle.

Analyse du support print:

La marque Nespresso utilise une communication référent, en mettant en scène son produit pour le valoriser au travers de ses qualités intrinsèques. On peut identifier l’axe de la mise en scène et l’effet de sublimation puisqu’ici l’objectif est de transformer l’objet en star.

Ce qui va attirer l’attention est la position du produit, au premier plan sur un fond noir qui va l’isoler du décor. La machine se trouve en plan médian et en 3/4, on parle de construction axiale cela va dynamiser l’annonce dans sa lecture. Afin de retenir l’attention du spectateur, l’agence emploie le noir et le blanc, deux couleurs qui vont se contraster entre elles. La mise en lumière du produit lui donne un côté luxueux, classe, élégant car on distingue ses courbes.

Nous pouvons observer une fonction conative grâce à la présence du « vous » et ici le message va agir sur le récepteur, on va provoquer chez l’interlocuteur une menace. On constate la présence d’un métaphore, elle permet la comparaison avec un distributeur automatique.

Marie.C

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sources: http://www.strategies.fr/support/image/1035088/tbwa-paris-pour-nespresso-vous-pouvez-trouver-moins-bon-mais-ca-risque-d-etre-plus-cher-mars-0.html

Nespresso investit le marché professionnel avec TBWAParis

 

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