« Générations heureuses » des magasins U

Le dimanche 6 Mars 2016, les magasins U révèlent leur nouveau spot « Générations heureuses »en télévision sur les chaînes nationales . Cette campagne publicitaire revendique l’idée de faire « un commerce différent qui se veut bénéfique à tous ». L’enseigne a fait appel à TBWA Paris pour un film réalisé par Frédérik Bond pour Sonny. On y voit des nourrissons dans une maternité reprenant en chœur l’air de la chanson « La vie en rose » d’Édith Piaf grâce à leur cris habilement associés. la campagne sera renforcée par la suite par un dispositif multicanale (renfort catch-up, vidéo on-line particulièrement youtube et réseaux sociaux).

Analyse du spot:

Système U présente un spot TV en communiquant sur les consommateurs. La marque montre volontairement la génération future qui est importante selon elle.  Pour interpeller l’attention des spectateurs, l’agence a voulu créer la surprise avec des cris puissants et forts émits par des bébés. Cela peut choque,  questionner le lecteur de la campagne.  On observe une réelle histoire tous au long du spot avec des plans qui se suivent ainsi on va retenir le spectateur.

On rencontre une fonction phatique au travers de la publicité car le message a pour objectif d’entretenir la communication, maintenir le contact entre l’émetteur et le récepteur. C’est une approche complétement mystérieuse. Afin de suggérer, on peut distinguer une figure de rhétorique tel que l’allitération c’est une répétition d’un son qui peut suggérer un sentiment. Ce procédé utilise la musicalité et notamment un titre connu pour intensifier l’effet.

Marie.C

Sources: http://www.strategies.fr/support/video/1035329/tbwa-paris-pour-les-magasins-u-generations-heureuses-mars-0.html

http://www.cbnews.fr/marques/les-magasins-u-voient-la-vie-en-rose-avec-tbwa-a1026297

http://www.ladn.eu/actualites/magasins-reaffirment-leur-vision-commerce,article,30502.html

http://www.lsa-conso.fr/systeme-u-interpelle-les-jeunes-parents-dans-sa-nouvelle-publicite-video,233316

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