Uber lance sa première campagne publicitaire

Uber France lance leur première campagne publicitaire pour leurs 4 ans. Dans leur campagne nous pouvons voir qu’il vise deux cibles : les clients et les conducteurs, pour cela une quinzaine d’affiches ont été déployées pendant 3 semaines et dans 11 villes de la France . Elles seront affichées dans les rues, les transports en commun, les gares et la presse. Uber comptabilise 1.5 millions d’utilisateurs, ils veulent agrandir leur clientèle pour leur première opération publicitaire. Ces prints ont été réalisés par l’agence Marcel. Donc, ils ont décliné leur campagne en 16 affiches qui dévoilent des situations différentes. Ces visuels répondent aux critiques reçus par Uber après l’accusation de concurrence déloyale des taxis.

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Analyse des prints :
Dans ces visuels la marque a mis en avant les nombreux services d’Uber comme « payer le trajet à plusieurs » avec le groupe d’amis rentrant de soirée, « commander un chauffeur dans plus de 10 villes en France » avec les trois hommes habillés d’un beret ou bien « des véhicules disponibles 24h/24 et 7 jours sur 7 » avec une drag-queen voyageant la nuit.
On peut voir que le leader des VTC se distingue en parlant que l’expérience des clients, il ne cite jamais leur application, de voiture, ni de taxi. La marque est connue de tous donc il n’a plus besoin d’afficher leur logo.

Uber a aussi créé des affiches pour leurs conducteurs, afin d’inciter de nouveaux individus à changer de vocations et d’entrée dans le réseau de la marque.

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Marina.F

Sources : http://www.strategies.fr/creations/campagnes/1035518/marcel-pour-uber-uber-et-moi-mars-0.html
http://lareclame.fr/marcel-uber-4ans-148339
http://www.lefigaro.fr/secteur/high-tech/2016/03/09/32001-20160309ARTFIG00086-pour-sa-premiere-publicite-en-france-uber-troque-son-costume-contre-des-berets.php
http://www.leparisien.fr/voyages/uber-devoile-sa-premiere-campagne-de-pub-en-france-09-03-2016-5614357.php

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