easy cash

Easy cash fait appel à l’agence Havas Paris afin de sortir en février 2016, deux spots de 20 secondes. La marque d’achat et de vente de produits d’occasion souhaite montrer au travers de cette campagne les deux nouveaux services exclusifs: la garantie de 1 an et le rachat cash en points de vente. Afin de valoriser ces services, l’agence a choisi de faire parler les produits.

Analyse d’un spot:

La campagne établit sa communication exclusivement sur son produit, on parle de communication référent. Ici on se trouve sur un axe de la mise en scène avec l’effet gag où l’on retrouve le produit qui va avoir un potentiel comique, on met un sketch autour de lui, c’est un accessoire du rire.

On va retrouver une relation entre le produit et le consommateur. Ce qui va attirer l’attention du spectateur c’est le produit qui va être incarné par une personne déguisé en ce produit et qui parle au consommateur. On retrouve une réelle histoire tous au long du spot ce qui va retenir l’attention du téléspectateur car il veut connaître la suite. La musique de fond va permettre de donner une ambiance assez particulière à la situation.

On retrouve principalement une fonction conative puisque le message qu’émet le produit va agir sur le récepteur , l’objectif étant chez l’interlocuteur de provoquer un effet quelconque par des ordres ou bien même des menaces.

En terme de figures de rhétorique, on va avoir la personnification, l’objet parle à un homme, cela créer la surprise. On peut distinguer une péroraison puisque l’objet va inciter le consommateur à l’acheter ou à le revendre.

Marie.C